Google Search Live 2025: Wie Voice, Kamera & AI die Suche – und das Marketing – neu definieren
Zusammenfassung
Google Search Live kombiniert die Sprach- und bald Kamerafunktion von AI Mode, das auf Gemini basiert, zu einer durchgängigen “sprech-und-zeig”-Suche: Fragen werden in Echtzeit beantwortet, während Query-Fan-Out viele Teilfragen parallel abdeckt. Erste Analysen zeigen längere, lokalere Queries, einen Rückgang der organischen Klickrate um rund ein Drittel und Googles Ankündigung, Core-Updates fortan fast täglich auszurollen. Für Marketer heisst das: Sichtbarkeit misst sich weniger an Positionen als an Präsenz in den generativen Antworten; Content muss dialog-, kamera- und datenfähig sein.
Was Kundinnen und Kunden jetzt neu tun können
Echtzeit-Dialog statt Tippen
Nutzende können Suchanfragen fortlaufend per Stimme stellen, während sie andere Apps nutzen; ein Transkript erlaubt den schnellen Wechsel zum Tippen.
Sehen und Fragen (Roll-out Sommer 2025)
“See & Ask” lässt die Kamera auf Objekte richten, um in derselben Unterhaltung Hintergrundinfos, How-tos oder Kaufoptionen zu erhalten – eine nahtlose Fusion aus Lens und Project Astra.
Agentic Shopping
Dank eines Shopping Graphen mit über 50 Mrd. Produktlistings empfiehlt AI Mode passende Varianten, merkt Budgets und leitet Price-Drop-Alerts direkt zum Checkout.
Erwartete Verhaltensänderungen
| Veränderung | Warum es passiert | Marketing-Implikation |
|---|---|---|
| Längere, gesprochene Queries | Dialogförmige Nachfragen | Long-Tail-Intent abdecken |
| Mehr Zero-/Low-Click-Treffer | Antwort erscheint bereits in AI Overview | Marke im Antworttext platzieren |
| Voice- & “Near-Me”-Dominanz | 76 % der Voice-Suchanfragen sind lokal | Strukturierte Local-Daten pflegen |
| Visuelle Micro-Moments | Kamera ersetzt Tastatur bei spontanen Fragen | Bild-/Video-Schema, 3D-Assets |
| Höhere Kaufabsicht | Agentic Checkout & dynamische Empfehlungen | Produktfeeds aktuell halten |
Die Daten belegen einen 34,5 %igen CTR-Rückgang durch AI Overviews und einen weltweiten Voice-Search-Anteil von 20 %.
Konsequenzen für Marketer
Content & GEO
Konversationsfähiger Content in klaren Abschnitten und umfassende schema.org-Auszeichnung werden Pflicht; regionale Varianten ohne Eszett (“Strasse”, “Massnahme”) verbessern die Relevanz im DACH-Raum.
Paid Media & neue Werbeplätze
Google testet kontextuelle Anzeigen in AI Overviews; Smart-Bidding auf dialogische Keywords erfordert kreative Assets mit sprachgerechten Captions.
Daten, Attribution & Messung
Neue KPIs wie “Mentioned-but-Not-Clicked” oder “AI-Citation-Share” ersetzen CTR; serverseitiges Tracking und saubere Produkt-Feeds sind zentrale Hebel, um Performance-Daten konsistent zu halten.
Organisation & Skills
Rollen wie Conversation-Designer, Structured-Data-Engineer oder Brand-API-Steward gewinnen an Bedeutung, um dialogorientierte Erlebnisse zu schaffen und aktuelle Markeninformationen bereitzustellen.
Blick nach vorn (2025 – 2027)
AI Mode wandelt sich von “Pull”- zu “Push”-Search, indem es proaktiv Fragen und Angebote vorschlägt. Multimodale Funnels verbinden Voice, Kamera und Checkout in einem Flow; Marken bauen eigene Agents in Search Live ein, während Regulierer Transparenz für AI-Antworten und Paid-Prompts verlangen. Post-Click-Analytics verlagern sich auf Journey-Modelle ohne klassische Sitzungen.
Next Steps: Welche Massnahmen können heute schon umgesetzt werden
- AI Mode wöchentlich monitoren: Erscheint Ihre Seite im gesprochenen Antworttext?
- Conversational FAQ-Hub mit Speakable Markup aufbauen.
- Product- & Local-Schema um Retouren, Loyalty, Öffnungszeiten erweitern.
- Voice-Performance separat in Search Console (24-h-Filter) tracken.
- Kreativ-Pool fuer Kamera-Live: Kurzvideos, 3D-Assets, AR-Try-Ons.
- Paid-Experimente mit Ads in AI Overviews starten.
- Reporting um AI-Citation-Share und Zero-Click-Impressions erweitern.
Quellen
- Google Product Blog – “Search Live: Talk, listen and explore in real time with AI Mode”, 18. Juni 2025 blog.google
- 9to5Google – “Google AI Mode now lets you test Search Live voice input”, 18. Juni 2025 9to5google.com
- Ahrefs – “AI Overviews Reduce Clicks by 34.5%”, Mai 2025 ahrefs.com
- SERoundtable – “Google Core Updates To Happen More Often”, Januar 2025 seroundtable.com
- Aleyda Solis – “Google AI Mode’s Query Fan-Out Technique”, Juni 2025 aleydasolis.com
- DemandSage – “Voice Search Statistics 2025”, Juni 2025 demandsage.com
- Google Shopping Blog – “AI Mode & Virtual Try-On Updates”, Mai 2025 blog.google
- 9to5Google – “Google starts testing ‘Search Live’ in AI Mode”, 5. Juni 2025 9to5google.com
- Vertify Agency – “SEO Updates from Search Central Live Zurich 2024”, Dezember 2024 vertify.agency
- New York Post – “AI search pummels news sites as traffic dips”, 1. Juli 2025 nypost.com
- Google Search Blog – “AI Mode updates from I/O 2025”, Mai 2025 blog.google
