Douyin, das wir hier als TikTok kennen (es gibt allerdings ein paar Unterschiede, mehr dazu später), ist eine soziale Kurzvideo-App für alle Altersgruppen. Sie wird vom chinesischen Unternehmen ByteDance betrieben und wurde am 20. September 2016 lanciert. Binnen weniger als sechs Jahren hat sich Douyin unter die zehn wichtigsten sozialen Plattformen der Welt gemausert. Die App bietet eine Vielzahl kleiner Videovorlagen mithilfe derer jede und jeder eigene Videos erstellen kann. Für die Video- oder Fotobearbeitung sind keinerlei Vorkenntnisse erforderlich.

Gemäss der neusten Nutzerstatistik benützen 600 Millionen Menschen Douyin täglich. Daten von Sensor Tower zeigen, dass Douyin und TikTok im April 2022 mit mehr als 62 Millionen Downloads den ersten Platz in der weltweiten App-Download-Liste (ausgenommen Spiele) belegten.

Im Jahr 2018 traten 25 staatliche Unternehmen gemeinsam Douyin bei. Neben Unterhaltung, Comedy, Life Shows, How-To’s, Tanzen und Singen wurden auch viele Inhalte, welche die sozialistischen Grundwerte repräsentieren, via Douyin weit um verbreitet.

Laut dem Douyin-Datenbericht 2021 sind die Top Ten Profile mit den meisten Likes von Lehrer:innen (7,29 Milliarden Likes), Ärzt:innen, Landwirt:innen, Feuerwehrleuten, Verkehrspolizist:innen, Coaches, Lieferant:innen, Sanitäter:innen, Journalist:innen und Hausangestellte. Die Top Ten der beliebtesten Städte auf Douyin sind: Peking (9,4 Milliarden Likes), Shanghai (8,4 Milliarden Likes), Chongqing (7,4 Milliarden Likes), Chengdu, Guangzhou, Hangzhou, Shenzhen, Zhengzhou, Xi'an, Wuhan .

Top 10 der beliebtesten Profile
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Top 10 der beliebtesten Städte
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Douyin nutzt eine Klarnamen-Authentifizierung um Nutzer:innen, die unter 14 Jahre alt sind, direkt in den Jugendmodus (mit begrenzter Nutzungszeit) zu leiten. Auch Benutzer:innen im Alter von 14-18 Jahren werden bezüglich der Inhalte, die ihnen vorgeschlagen werden, stärker reguliert. Ebenso sind die Suchfunktionen und das Networking strenger überwacht, um das gesunde Heranreifen der Jugendlichen zu schützen.

Gleichzeitig arbeitet Douyin mit verschiedenen Institutionen zusammen, um qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, die für junge Menschen besser geeignet sein sollen. Dazu gehören populäre Animationen, interessante Talente, Naturwissenschaften, Geisteswissenschaften und Geschichte, Malerei und Kunsthandwerk, Sicherheit im Netz und für Kinder, wie z. B: Wissenskurse des beliebten Anbieters “Forbidden City”, frei zugängliche Vorlesungen, Quiz zu den Olympischen Winterspielen, den sogenannten "Winter Holiday Charging Plan”, der verschiedene pädagogische/wissensvermittelnde Inhalte übersichtlich bündelt, Aktionen zum Schutz von Setzlingen in den Winterferien 2022 usw., um jungen Menschen zu helfen, "Wissen zu erwerben und die Welt zu sehen".

Douyin verfügt auch über eine Nutzungszeit-Notification. Wird das Handy 90 Minuten lang ununterbrochen bedient, erscheint eine Textzeile auf dem abgespielten Kurzvideo, die den Benutzer oder die Benutzerin daran erinnert, auf die Zeit zu achten; die zweite Funktion ist eine Zeitsperre, die durch die Eingabe eines Passworts aktiviert wird. Wenn die Gesamtzeit zwei Stunden erreicht wird, wird das System automatisch gesperrt, und der Benutzer oder die Benutzerin muss das Passwort erneut eingeben, um es wieder zu aktivieren. Diese Massnahmen sollen verhindern, dass die Nutzer und Nutzerinnen zu süchtig nach Videos werden. Laut dem Douyin-Datenbericht 2021 verschickt Douyin täglich Hunderte von Millionen von Erinnerungen an eine moderate Nutzung, und bei 46% der Empfänger:innen führen die Erinnerungen tatsächlich zu einer verringerten Nutzung.

Was sind nun die Funktionen von Douyin?

  1. Douyin ermöglicht es, auf eifache Weise eigene Videos mit Stickern, Filtern und anderen kleinen Vorlagen zu erstellen und das eigene Leben zu dokumentieren. Gleichzeitig kann man mit Douyin auch mit seinen Verwandten und Freunden interagieren.

  2. Auch Nachrichten und Trends lassen sich auf Douyin verfolgen. Grosse Medien veröffentlichen hier die neuesten Informationen.

  3. Sehr beliebt sind die Douyin Live-Übertragung mit bekannten Persönlichkeiten. Sehr beliebt ist Li Jiaqi (auch bekannt als der “Lippenstiftkönig”). Er generiert mit seinen Streams mit Fokus auf Schönheit und Kosmetik grosse Verkaufsvolumen. Während einer besonders erfolgreichen Sendung am 20. Oktober 2021 überstieg der Umsatz 10 Milliarden YUAN. Nun gibt es immer mehr Live-Broadcasts, welche den Absatz von Produkten zum Ziel haben. Weitere bekannte Gesichter sind Liu Genghong und Dong Yuhui. Liu Genghong gewann durch Fitness-Live-Übertragungen in 10 Tagen 30 Millionen Follower, während Dong Yuhui sich auf seine kulturelle Anhäufung und seinen ungewöhnlichen Verkaufsstil verliess, um ein neu aufgestelltes Unternehmen, in dem er arbeitet, zu schneller Bekanntheit zu verhelfen.

  4. In der Douyin-App gibt es auch ein Einkaufszentrum, ähnlich wie bei unserem Online-Shopping, in dem man mit einem Klick bestellen kann. Dies ist auch eines der Dinge, die Douyin von TikTok unterscheiden.

Douyin Mall Seite
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Produktvorstellung
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Für Unternehmen

Douyin bietet eine Vielzahl an bezahlten Werbeformaten zur Auswahl. Die Ads müssen auf einer Website namens oceanengine.com gebucht werden.
Zu den Anzeigentypen von Douyin gehören Open-Screen-Anzeigen, Information-Feed-Anzeigen, Suchanzeigen, Dou+ und Unternehmenskonten. Danke der vielen Optionen findet jedes Unternehmen das Werbeformat und den Gebotsmodus, die auf ihre Bedürfnisse abgestimmt sind.
Douyin-Ads bieten Unternehmen eine breite Nutzerabdeckung, erhöhen die Markenbekanntheit und steigern letztendlich die Conversion Rates.

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Nun noch zu den Unterschieden zwischen Douyin und TikTok?

Zunächst einmal hat Douyin mehr Funktionen in der oberen Menüleiste der App, wie z. B. die Funktion "Lokal", die euch anzeigt, was in eurer Nähe passiert, sowie die Funktion "Einkaufszentrum", mit der ihr direkt Produkte kaufen können. Bei TikTok gibt es in der oberen Menüleiste nur die Funktionen “Following” und “For You”. Kürzlich hat Douyin die Funktion zum Einschalten des optionalen Stummschaltungsmodus beim Öffnen der App aktualisiert, die bei TikTok noch nicht vorhanden ist.

Douyin For You Liste
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TikTok For You Liste
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Der Inhalt von Douyin deckt ein breites Spektrum von kleinen Videos und Live-Übertragungen in vielen verschiedenen Branchen ab. In den letzten zwei Jahren haben sich zum Beispiel viele Top-Universitäten in China Douyin angeschlossen und angefangen Vorlesungen live zu übertragen. Oder es gibt in vielen Städten Feuerwehrleute, die live auf Douyin senden, um Wissen über Brandbekämpfung zu verbreiten.

Offener Unterricht der Universität Peking
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Wie man mit Notfällen umgeht
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Auch die Benutzerfreundlichkeit der Douyin-Webversion ist sehr gut. Es ist genau wie bei einer Video-Website (ähnlich wie youtube).

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Insgesamt ist Douyin eher eine Unterhaltungsplattform. In unserem letzten Blog haben wir beschrieben, dass WeChat für die Organisation des Alltags fast unabkömmlich geworden ist, so übernimmt Douyin den Rest. Wenn Sie das Leben der Chinesen und die aktuellen Themen ihrer Gesellschaft verstehen wollen, ist die Einrichtung eines Douyin-Kontos die erste Wahl.