Direkt zum Inhalt
x

Case Study: Snack Content für Thought Leadership von Swiss Life

Ausgangslage: Im Content Hub von Swiss Life werden Artikel über die alternde Gesellschaft, das selbstbestimmte Leben und verwandte Themen publiziert. Mithilfe von Social Media sollen in Deutschland, Frankreich und der Schweiz jene Zielgruppen angesprochen werden, die sich für diese Themen interessieren. Insofern handelt es sich um Content Marketing, das nicht Produkte und Dienstleistungen, sondern Thought Leadership ins Zentrum stellt.

Projekt: Wir produzieren Snack Content, der auf kreative Weise die Botschaften der Artikel zusammenfasst. Snacks sind die GIFs, Videos, Twitter Moments, Carousels und anderen Formate deshalb, weil sie vor allem Users mit wenig Zeit neugierig machen. Danach ist die Chance gross, dass diese Personen auch noch die Website besuchen.

Resultate: Mit Blick auf die Engagement Rates und Click Through Rates zeigt sich, dass Snack Content deutlich bessere Resultate erzielt als Standard-Inhalte mit Link Previews. Die Website KPIs zeigen zudem, dass die Qualität der Website-Besuche hoch ist.