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Case Study: Aktivierung der Art Community mit #ArtLoveStory

Ausgangslage: UBS ist bereits seit vielen Jahren Sponsor von Art Basel. Im 2017 war in Miami Beach ein grosser Screen Teil der Lounge, mit dem User Generated Content von Social Media gesammelt werden sollte. Um für die Besucher vor Ort ein eindrückliches Erlebnis zu schaffen, war es deshalb wichtig, dass die globale Art Community aktiviert wurde.

Projekt: Im Rahmen einer exklusiven Zusammenarbeit mit Twitter haben wir den #ArtLoveStory Hashtag lanciert, zu dem als visuelles Element ein Herz-Emoji gehörte. Solche Spezial-Hashtags können vergleichbar mit Ad Campaigns gebucht werden. “Erzähle uns deine Art Love Story” wurde für die ganze Kampagne als Call To Action verwendet, unter anderem auch von Influencers. Zudem wurde das Herz-Emoji neben dem Hashtag auch in Bilder, GIFs und Videos integriert.

Resultate: Der Hashtag erzeugte die notwendige Emotionalität für das Storytelling mit der Community. Der Call To Action war einfach verständlich und trotzdem genügend inspirierend damit viele Users ihre Erlebnisse mitteilten. Solche Verbindungen zwischen Brands und ihren Communities erzeugen einen Mehrwert, der weit über temporäre Kampagnen und Veranstaltungen hinausgeht.